Con este nuevo establecimiento, el FC Barcelona sigue un concepto continuista que sirve como base común para el diseño de todos los establecimientos que se abren bajo el proyecto de BLM, combinando las nuevas tecnologías y elementos característicos de la tradición del Club, con el objetivo de ofrecer una experiencia única a todos aquellos culés que vayan la tienda. Asimismo, la campaña de presentación de la camiseta también se ha querido dotar de este espíritu de Barcelona 92 y por eso en los diferentes elementos gráficos se ha apostado por utilizar una tipografía que evoca la que se utilizó entonces y por incluir los diferentes mensajes en las cuatro lenguas con las que se trabajó la cartelería hace 30 años: el catalán, el castellano, el francés y el inglés. La presentación de esta camiseta fue realmente una incógnita ya que las fotos se hicieron sin patrocinador pero durante la temporada se consiguió firmar con Qatar. Una de las grandes novedades que presenta la equipación de la temporada 2022/23 es el estreno del nuevo patrocinador principal, puesto que por primera vez las camisetas de los primeros equipos de fútbol masculino y femenino llevarán Spotify en el frontal junto con el swoosh de Nike, ambos en tonalidad sésamo.
Una apuesta estratégica, que incluye la creación de una red de centros de venta oficiales gestionados 100% por el FC Barcelona, de los que la tienda de Canaletes es el establecimiento insignia y la segunda mayor en términos de superficie, por detrás de la tienda del Camp Nou. Las camisetas del Barcelona de Leo Messi de la temporada 2021-2022 desaparecieron de las tiendas oficiales azulgranas al anunciarse su fichaje por el Paris Saint-Germain, y ahora Nike será la encargada de decidir su destino una vez el club se las haya devuelto, aunque no se calculan grandes pérdidas económicas en este sentido. En esta plataforma se pueden encontrar tanto las equipaciones oficiales del Barça como colecciones exclusivas, con diferentes líneas de ropa deportiva de calle, así como un amplio abanico de complementos y accesorios 100% Barça. El equipo del FC Barcelona juega con los colores azul y grana en bandas verticales, que forman parte de la identidad del equipo catalán. Por otro lado, los responsables dicen que las láminas con el número y el nombre se suelen recortar para poder reutilizarlas con otros jugadores y que no se devuelven a Nike.
Así también lo aseguran responsables de las tiendas azulgranas, que explican que Nike les envía por un lado las camisetas sin personalizar y por el otro las láminas para hacerlo, y que consiguieron vender todas las camisetas de Messi de la temporada pasada. La primera equipación del Barça de la temporada 2021-2022 se puede comprar desde el 16 de junio. Según diferentes estudios, hasta ahora 8 de cada 10 camisetas que se vendían del Barça llevaban el ’10’ de Leo Messi, lo cual suponía unos ingresos de entre 20 y 30 millones por temporada para el club. Tres autobuses descubiertos partieron del Camp Nou y circularon hasta el Arc de Triomf para que jugadores y aficionados compartieran la alegría común. El entusiasmo fue aumentando a medida que se consumían cervezas, con latas que iban de mano en mano. «Se ve que a la gente le hace ilusión vernos y a nosotros también; es muy bonito pasar este tiempo con ellos, tenerlos más cerca que nunca, y que disfruten», explicó Marc André Ter Stegen, uno de los pocos había participado en rúas anteriores junto con Sergi Roberto -«hacía muchos años que no la hacíamos y lo estamos pasando muy bien», comentó-, Alba, camisetas barcelona Busquets y Dembélé.
Koundé apareció por la tarde con una camiseta serigrafiada de un gol de Dembélé y con la polaroid para inmortalizar momentos. El diseño de la primera equipación evoca la nueva luz que invadió la ciudad de Barcelona con la creación de los nuevos espacios y la conexión con el mar representado a través de los diferentes destellos de color que se pueden apreciar en las franjas de la camiseta. Con esta última integración, el FC Barcelona toma el control y la gestión directa de una nueva tienda, adjudicándose su explotación y dando así un nuevo paso en la consolidación de su plan de retail mediante la explotación directa de sus productos y la ampliación de su red de ventas a través de BLM, que actualmente gestiona las licencias y el merchandising del Club. También está prevista la participación del presidente Laporta y varios de sus directivos y ejecutivos. Y el presidente azulgrana está por la labor. En 1982 fue Meyba la marca que vistió a los azulgranas, para dar paso a Kappa en 1992 y Nike desde 1998. La marca tiene el contrato más caro del mundo del fútbol con una cantidad estimada de 150 millones de euros por temporadas.
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