El central del Real Madrid Sergio Ramos y su mujer, Pilar Rubio, tienen un patrimonio cercano a los 100 millones de euros. Su patrimonio estimado alcanza los 70 millones de euros. De acuerdo con la revista Forbes, a lo largo de su carrera deportiva ha generado ingresos por encima de los 600 millones de euros. Porque, como sostiene Alegret, comprometer el dinero en un bien a largo plazo “impide consumir más. El profesor de EAE Business School, Alejandro Alegret, asegura que el e-commerce ha crecido en todas las categorías y las franjas de edad. Y esto se está extendiendo de manera ilimitada a todas las categorías del consumo”. Y esto solo es posible si el comercio de proximidad se digitaliza y entra en la industria 4.0 rápidamente”, agrega. “El consumidor va más rápido que la industria y tira de los modelos de negocio. Paco Lorente añade los métodos de pago a través de relojes inteligentes y smartphones, como Apple Pay o Samsung Pay, “en los que el consumidor español está experimentando una mayor confianza”, y los más incipientes y aún por explorar, como los basados en códigos QR, y los futuros, como el bitcoin.
Es decir, compras online, “en algunos casos compulsivas, de productos que llegan a la vivienda en menos de una hora. “Todo lo que sea contactless, es decir, aquello que evite o limite el contacto físico, se ha impuesto. Tenía un nombre en clave que era ‘Sunshine’. Se llegó a rumorear que era una estrategia de marketing de la firma. “Ha sido el empujón definitivo para que muchos consumidores perdieran el miedo a la compra digital”, sostiene Paco Lorente, profesor de ESIC Business & Marketing School y director creativo de Sinaia Marketing. Principalmente, en la franja de edad de los 34 a los 45 años, pero también “se ha visto en la de mayores de 54 años, que han dado un salto cualitativo en el último año con sus primeras experiencias de compra a través de la red”. “Existen factores que condicionan la compra de un bien: la inestabilidad, las medidas cambiantes, las nuevas normativas y las restricciones… Hace unos meses, cerraban su tienda de Argumosa, la única que se mantenía abierta (y que ahora ocupará un Humana) y más tarde comunicaban a través de su Instagram que «la tienda online y la física permanecerían cerradas permanentemente hasta nuevo aviso».
Por su parte, Alegret indica que, aunque los clientes prefieren en un 60% el pago con tarjeta, el pago a través del teléfono móvil ha aumentado desde el estallido de la COVID-19 hasta alcanzar una penetración superior al 35%, y cuenta que la implantación de medidas Payment Services Directive (PSD2) “ha sido clave para mantener el fraude en compras y en pagos online en mínimos históricos. Cofundada por Sara Donaldson, editora del blog Harper & Harley, The Undone no es una firma sino una tienda multimarca que vende prendas como los vaqueros de 3×1, que vuelven locas a las reinas del street style; las camisas de Anna Quan; los básicos especiales de Dion Lee o las camisetas y sudaderas con un pequeño bordado de Double Trouble. Los más potentes rivales, como Inter y PSG, estuvieron atentos para postularse como destinos para el astro argentino. Los hermanos eligieron al modelo Asdrúbal, exmarido de Bibiana Fernández, como imagen de su casa. “Los usuarios quieren que las empresas sean sostenibles, pero prefieren que les lleven a casa los artículos que han comprado en vez de recogerlos en la tienda minorista”, critica Solé, que también echa en falta un mayor compromiso de las compañías con los criterios de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de Naciones Unidas.
El coste se abarata y así un mayor número de personas pueden permitirse cambiar de anillo (casi) con la misma frecuencia que de camiseta. Ahora, los consumidores están dispuestos a pagar a Glovo, a Deliveroo o a Uber Eats para que les lleve la comida a casa, aunque sea de una dark kitchen”. En la categoría de frescos, y según el Observatorio de Comercio Electrónico en Alimentación de la Asociación Española de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados (ASEDAS), elaborado recientemente destaca que un “27% de los consumidores declara que, a raíz de la COVID-19, comenzó a comprar por internet”. Una joya en plata de ley bañada en oro tiene un coste mucho más bajo que una joya realizada en oro y su aspecto es muy similar. La camiCusto define una década, la primera del siglo XXI. Mel Solé, profesora del Departamento de Empresa de la Facultad de Economía y Empresa de la Universitat de Barcelona (UB), coincide con este análisis.
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